ICYE Identité visuelle
L'ICYE, une fédération mondiale basée à Berlin avec des organisations membres dans 41 pays, m'a abordé avec un objectif clair: rafraîchir leur identité visuelle. Ils avaient besoin d'un système qui puisse fonctionner dans différentes régions et contextes culturels, tout en étant simples, reconnaissables et faciles à mettre en œuvre. La nouvelle identité devait refléter l'esprit de jeunesse de l'organisation, mais aussi maintenir un sentiment de confiance institutionnelle — trouver un équilibre qui parlerait aux jeunes et aux principales parties prenantes.
La fédération a besoin d'une solution de marque qui puisse unifier son réseau international tout en conciliant les différentes réalités et ressources de ses membres locaux.
La fédération avait besoin d'un système d'image de marque qui pourrait unifier sa présence internationale tout en respectant les différents contextes, capacités et outils de ses équipes locales. Elle devait être pratique : s'adapter aux capacités diverses des équipes locales et être suffisamment accessible pour que le personnel puisse utiliser avec confiance ses communications quotidiennes.
J'ai commencé par mener des recherches avec les membres de l'ICYE afin de mieux comprendre leurs besoins et leurs perspectives. Leur logo existant est resté inchangé depuis près de 30 ans et a une valeur sentimentale importante, de sorte que le processus a besoin de soins et d'un profond sentiment d'écoute.
Sur la base de ces idées, j'ai créé une identité visuelle rafraîchie qui reflète les valeurs de la fédération, tout en restant pratique et facile à appliquer sur leur réseau.
Projection cartographique unique de l'ICYE
Un élément clé de la rebrand est la carte mondiale de l'ICYE, inspirée par la projection Werner — une carte pseudoconique, à aire égale, conçue pour présenter tous les continents dans une vision globale partagée. L'Océanie a été repositionnée pour refléter l'engagement de l'ICYE en faveur de l'équilibre mondial et éviter un cadre eurocentrique.
Orientation vers le sud comme une déclaration
La carte est également orientée vers le sud — un choix de conception délibéré qui s'harmonise avec les valeurs de l'ICYE. Cette orientation défie les visions du monde dominantes, encourage la pensée critique et soutient l'objectif de l'organisation de promouvoir la solidarité et des partenariats plus équitables.
Au-delà du concept visuel et du symbolisme, le projet s'est concentré sur la pratique. L'identité visuelle comprend une palette de couleurs souple, une typographie accessible et des modèles adaptables conçus pour une utilisation facile dans des outils comme Canva. Cela permet aux bureaux locaux de mettre en œuvre la marque de manière cohérente et professionnelle, même avec des ressources limitées.
Autonomiser une fédération mondiale avec une utilisation conviviale, prêts à l ' emploi , identité visuelle.
La mise à jour de l'identité a également introduit un ensemble d'icônes personnalisées pour soutenir les communications et la position de l'ICYE en tant qu'organisation centrée sur la jeunesse et soucieuse de la dimension mondiale — qui reste enraciné dans son rôle institutionnel, tout en parlant dans un langage visuel plus dynamique et plus accessible.
